Прочтите, пожалуйста, эту статью все, кто когда-то издавал свои книги, кто пишет прозу, кто занимался продажей в интернет недорогих инфопродуктов. Статья будет полезна всем, кто занимается творчеством. Вы узнаете, какая сегодня существует проблема с авторами книг, а ее решение в конце статьи.
Самая продаваемая книга
Карлос Кастанеда был обычным американским студентом-заочником — 45 лет, эмигрант из Латинской Америки — когда начал свою писательскую деятельность, а стал миллиардером. Каким-то непостижимым образом ему удалось охватить русскоговорящее население стран Восточной Европы — без интернета! (к 2003 году его сочинения переиздавались уже 72 раза) У нас этот механизм работает, на Западе — нет. Магическое слово — запрещено. Этим механизмом пользовался в свое время и А.Солженицин, и многие другие.
Надо помнить одну вещь: ваш охват определяется не ограниченными возможностями интернет-сервисов, не вашими финансовыми возможностями по привлечению подписчиков и даже не мощностью вашего сайта/блога.
Максимальный мыслимый охват
Единственное ограничение — это численность аудитории, которой, по вашему мнению, нужна ваша книга. Например, я считаю, что моя книга «Возвращение в жизнь» нужна всем на Земле , то есть, по крайней мере 50 миллионам русских людей, которые выиграют, если ее прочтут.
И из этой цифры потенциально мыслимого охвата и надо исходить.
Вы, конечно, можете ошибаться. Можете думать, что ваша книга будет интересна миллионам, а оказывается, она не нужна никому, и только по чистой случайности ее купили 30 человек. Тестировать аудиторию бесполезно. Тест вам ничего не покажет, вы только забракуете идею — а это хуже всего. Надо идти на риск. Ошиблись, не рассчитали — не надо отчаиваться — потом напишете другую книгу, которая будет иметь охват.
Карлос Кастанеда тоже катастрофически ошибался; мне довелось переводить первоначальный вариант его первой книги «Учение Дона Хуана» — научный отчет о проделанной работе по выяснению наркозависимости среди американских индейцев — это туши свет. Слава богу, что Кастанеде намекнули в издательстве, что это не совсем то, откуда приходят деньги.
И я тоже ошибался с первым вариантом моей книги «Занимайся творчеством и богатей» (2015), понадобился новый ее вариант; может быть, понадобится и третий.
Какой писателю нужен охват
Сколько можно заработать на продаже книги — всецело зависит от максимального охвата, который способна получить ваша книга. Например, книга «Основные принципы вальдорфской педагогики» нужна без исключения всем учителям, всем родителям, заинтересованным в здоровом воспитании детей, а также всем структурам, занимающимся проблемами образования в нашей стране. Это как минимум 5 млн. человек.
Сейчас вальдорфские учителя упадут: «А мы-то думали, что можем охватить от силы 5 тыс. человек!»
Кто вам такое сказал? Поверьте, все ограничения в нашем мышлении. Мы сами создаем себе ограничивающие убеждения, и потом боимся самостоятельно написать книги по педагогике , которые встретили бы поддержку миллионов — вместо этого издаем старые книги немецких авторов, ориентированные на гораздо меньший охват, потому что и менталитет, и посыл другой. В результате имеем тираж в районе тысячи экземпляров. Что ж, не захотели сделать бизнес на книге — познайте бедность!
Ни Гоголь, ни Толстой никогда так не думали, что идеи «Войны и мира» или «Мертвых душ» будут встречены в России всего лишь тысячью человек. Писатель не имеет права так думать! Он пишет, рассчитывая охватить всех россиян. Свою идею стать девелопером он предлагает всему молодому поколению, а не только прорабам и агентам недвижимости. Любой поэт серебряного века мыслил так, что его поэзией должны зачитываться, по крайней мере, весь Петербург, вся Москва. И это нормально!
Вот три уровня охвата, который доступен для книги:
- Небольшой мыслимый охват (третьеразрядный писатель) — это примерно 1 млн. человек.
- Средний мыслимый охват (второразрядный писатель) — это в районе 10 млн. человек.
- Большой мыслимый охват (перворазрядный писатель) — это от 100 млн. человек.
Писатель тем более велик, чем шире его охват. Оставим пока супер большой или немыслимый охват, остановимся на среднем. Чтобы оценить возможное число продаж, надо поделить эту цифру на 10 (враги, оппоненты, неверующие, конечно, не захотят вас финансово поддерживать, даже если вы их охватите) — делим и получаем 1млн. Теперь умножаем 1 млн. на выручку от продажи одной книги 100р. и получаем 100 млн. рублей.
100 000 000 рублей — вот ваш средний заработок от продажи одной книги в течении трех-шести лет — это примерно 1 млн. долларов. Вы миллионер!
Книжные и интернет-издательства
Продавать себя через систему книжных издательств — это значит 90-99% отдать им. Они ищут писателей первого разряда, чтобы на них максимально заработать, но сами из-за большой конкуренции на книжном рынке не могут обеспечить вам необходимый охват.
Ограничиться услугами интернет-издательств — означает поставить крест на себе, как на писателе, это к тому же большой грех. Представьте, что Лев Толстой писал бы свои произведения для закрытого клуба любителей правдивой прозы? То же самое делаете и вы, застревая на сервисе проза.ру. Люди недополучают ваших идей, пришедших в этот мир через ваше писательское творчество. В результате — кризис, война, застой.
Продавать свои книги, как это делают инфобизнесмены, через воронки продаж? — Вообще бред! Даже не думайте в эту сторону — ваш охват начинается с миллиона. Доить свою подписную базу — это не писательское дело, слишком мелкое занятие.
Эффективная система продвижения книги
Свой блог? Ограничиться блогом — это тоже не дело. Ради привлечения аудитории вы начнете бесплатно сливать свои произведения, и это их обесценит — масса писателей попадает в эту ловушку. Вам необходимо найти более эффективную систему, как вам себя продвигать. Я тоже начинал с сайта и блога, но только через 15 лет понял, как действительно работает система, а до этого кис в своем болоте.
Другими словами, если вы не зарабатываете с одной книги хотя бы 10 млн.руб, это означает одно из двух:
- либо вы не писатель,
- либо используете не те способы продвижения.
Всё, что создано в Интернет, сделано для коммерческих целей, а не для того, чтобы продвигать творчество. Инфобизнес — это тоже чистой воды коммерция. Значит?
Ваш планируемый охват, на который вы как нормальный писатель должны выйти, начинается с одного миллиона человек — не меньше. Отсюда и заработок с одной книги — 10 млн. рублей — не меньше!
Добавить комментарий